Le marché chinois fait couler l'industrie du luxe
Marchés financiers/économie
Écris par MoneyController el 19.11.2024
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Le marché du luxe traverse une phase compliquée : le problème auquel il est confronté est la baisse de la demande d'un marché considéré comme très important, le marché chinois.
Le problème du marché du luxe aujourd'hui, c'est avant tout la Chine : Danilo Taino l'écrit dans le « Corriere della Sera ». Plus que la concurrence des produits chinois, le marché du luxe craint aujourd'hui surtout le ralentissement de la croissance en Chine, où non seulement les dépenses de consommation moyenne, mais aussi les dépenses de consommation de luxe, diminuent.
Taino donne l'exemple du géant de la mode LVMH : au troisième trimestre, les ventes en Asie se sont contractées de 16 %. Autre chiffre rapporté par Taino : la part de marché de Kering en Extrême-Orient, hors Japon, est passée de 38 % à 32 % des ventes totales.
Les raisons de la baisse de la demande de produits de luxe en Chine sont multiples : certaines sont liées à la dynamique du marché, à savoir l'augmentation des prix pendant et après la pandémie ; d'autres concernent la société chinoise, encore échaudée par la crise du marché immobilier et - poursuit Taino - les nouvelles générations un peu moins intéressées par l'étalage de produits de luxe.
Situation temporaire ou durable ? Certains changements, poursuit Taino, pourraient avoir un caractère durable : par exemple, au-delà de la situation économique, l'escalade du conflit commercial avec les États-Unis conduit déjà le parti communiste chinois à inciter les consommateurs à privilégier les marques chinoises par rapport aux marques occidentales. Il est possible que cette tendance s'installe également dans la société, avec pour conséquence que l'attrait des produits de luxe en Chine pourrait diminuer alors même que l'économie s'accélère.
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